近日，記者從上海大眾處了解到，繼獲得5月銷量冠軍之后，上海大眾6月再創(chuàng)銷量新高，以65024輛的直銷業(yè)績(jī)?cè)俅螉Z得月銷量第一的桂冠，其中朗逸、POLO和志俊等均實(shí)現(xiàn)銷量過萬。與此同時(shí)，在上半年國(guó)內(nèi)轎車廠家半年度銷量排名中，上海大眾總計(jì)實(shí)現(xiàn)終端銷售319683輛，位列榜首，奪得6月份月度銷量與上半年銷量的雙料冠軍。

    另?yè)?jù)乘聯(lián)會(huì)同時(shí)發(fā)布的批售數(shù)據(jù)顯示，以批售數(shù)據(jù)為統(tǒng)計(jì)口徑，上海大眾同樣摘得月度和半年度銷量雙冠。

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均衡 新品突破迅速

    數(shù)據(jù)顯示，大眾品牌依舊是上海大眾的銷量“明星”，6月份總計(jì)有4款車型銷量過萬，從A0級(jí)到B級(jí)市場(chǎng)均有“過萬”量級(jí)斬獲，展示了強(qiáng)勁的市場(chǎng)號(hào)召力。同時(shí)，與國(guó)內(nèi)很多車企往往靠一兩款主力車型拉動(dòng)銷售不同，上海大眾的銷量結(jié)構(gòu)也非常穩(wěn)健，各款產(chǎn)品均在細(xì)分市場(chǎng)取得領(lǐng)先份額，朗逸、新領(lǐng)馭等新產(chǎn)品市場(chǎng)突破迅速。

    LAVIDA朗逸在6月份迎來上市周年，銷量驕人。6月份朗逸直銷12016輛，并在短短一年內(nèi)累計(jì)銷量突破10萬輛，上海大眾在A級(jí)車市場(chǎng)的產(chǎn)品戰(zhàn)略成功實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，途安新一代在細(xì)分市場(chǎng)也同樣有新的突破，6月銷量超過2千輛，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)68.4%，展示了強(qiáng)勁的市場(chǎng)號(hào)召力和市場(chǎng)成熟度。

    POLO家族在AO級(jí)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，隨著CROSS POLO、POLO sporty以及09款產(chǎn)品系列的推出，5月、6月POLO銷量連續(xù)破萬，6月實(shí)現(xiàn)終端直銷10476輛，牢牢占據(jù)A0級(jí)車市的第一精品小車地位。

    另外在B級(jí)市場(chǎng)，PASSAT品牌6月銷量依舊走勢(shì)穩(wěn)健，終端銷量9815輛，環(huán)比增長(zhǎng)11.1%，可以說，隨著新領(lǐng)馭的推出，PASSAT系列從產(chǎn)品力到品牌形象得到大幅提升，鞏固了上海大眾在中高級(jí)轎車市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

    同時(shí)，桑塔納系列6月銷售超過2萬，旗下普桑和志俊兩款產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)單品銷量過萬。

    雙品牌戰(zhàn)略卓具成效

    除了大眾品牌之外，上海大眾斯柯達(dá)品牌也在6月實(shí)現(xiàn)銷量歷史性突破，月度銷量首次突破萬輛大關(guān)，創(chuàng)造了新的銷售紀(jì)錄，標(biāo)志著上海大眾的雙品牌戰(zhàn)略發(fā)展再上一個(gè)臺(tái)階。

    實(shí)力車型明銳6月銷量超過7500輛，其A級(jí)車主流車型的地位盡顯無遺；上市僅半年的最新德系高端A0級(jí)小車Fabia晶銳6月銷量超過2500輛，穩(wěn)居A0級(jí)高端市場(chǎng)第一陣營(yíng)。目前，斯柯達(dá)品牌的旗艦車型Superb昊銳已經(jīng)亮相上海車展，年內(nèi)將上市。隨著全新Superb昊銳的推出，斯柯達(dá)品牌形象將進(jìn)一步得到提升，同時(shí)，F(xiàn)abia晶銳進(jìn)入銷售發(fā)力期，上海大眾在下半年將有更精彩的市場(chǎng)表現(xiàn)。

    精準(zhǔn)營(yíng)銷 實(shí)力制勝

    業(yè)內(nèi)人士表示，今年上半年整體車市回暖為國(guó)內(nèi)各大汽車廠商提供了契機(jī)，但是上海大眾合理的產(chǎn)品布局和強(qiáng)勁的產(chǎn)品實(shí)力為其帶來了市場(chǎng)銷量的全面提升。

    另一方面，近年來隨著我們汽車消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)理念日漸成熟，安全、高性價(jià)比、成熟穩(wěn)定的技術(shù)品質(zhì)和品牌口碑成為越來越多車主選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)。目前朗逸所代表的高性價(jià)比和均衡實(shí)力已經(jīng)得到市場(chǎng)認(rèn)可。新領(lǐng)馭則在繼續(xù)保持了帕薩特品牌大氣、穩(wěn)重、高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，在駕控性、經(jīng)濟(jì)性和外觀內(nèi)飾方面有極大提升，品牌力與產(chǎn)品綜合性價(jià)比均大幅提升。上海大眾對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握和積極響應(yīng)都進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)上海大眾產(chǎn)品的認(rèn)可度，無疑成為上海大眾市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)步提升的又一重要因素。

    其三，隨著上海大眾轉(zhuǎn)向主動(dòng)營(yíng)銷思路的轉(zhuǎn)變，上海大眾今天的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)力與幾年前已經(jīng)不可同日而語。與一些企業(yè)立足營(yíng)銷做產(chǎn)品的思路不同，上海大眾堅(jiān)持了依托產(chǎn)品精準(zhǔn)營(yíng)銷的思路，堅(jiān)持德系精良品質(zhì)，不斷推進(jìn)主動(dòng)營(yíng)銷模式，成功推出領(lǐng)馭、POLO勁情、勁取、朗逸、新領(lǐng)馭、明銳、晶銳等新產(chǎn)品。同時(shí)，對(duì)于成熟品牌也不斷通過根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際調(diào)整產(chǎn)品定位，例如途安針對(duì)“智慧人群”的推廣，今年P(guān)OLO系列在運(yùn)動(dòng)、音樂和個(gè)性方面的品牌內(nèi)涵強(qiáng)化，都進(jìn)一步提升了上海大眾在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的份額，并為整個(gè)企業(yè)品牌注入了更多創(chuàng)新和活力元素。精準(zhǔn)營(yíng)銷能力以及主動(dòng)營(yíng)銷模式的不斷完善，成為保障上海大眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的又一翼。

    在我國(guó)車市整體回暖、連續(xù)5個(gè)月全球銷量第一的大背景下，上海大眾借助國(guó)家利好政策的持續(xù)影響，再加上合理的產(chǎn)品布局、強(qiáng)勁的實(shí)力和精準(zhǔn)營(yíng)銷能力的持續(xù)提升，上海大眾持續(xù)增長(zhǎng)的空間還相當(dāng)充裕。