神龍汽車總經(jīng)理劉衛(wèi)東近日在上海正式宣布，今年7月東風(fēng)雪鐵龍品牌總部遷往上海，利用上海在人才、資本及信息方面的優(yōu)勢(shì)，加速提升雪鐵龍品牌形象。

　　“不再總是慢半拍”

　　此前，東風(fēng)雪鐵龍的總部位于其生產(chǎn)基地所在地——武漢，雪鐵龍品牌在華發(fā)展已有15年，是最早進(jìn)入中國(guó)的三大汽車品牌之一。

 　　然而，近年來(lái)隨著歐、美、日有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌不斷進(jìn)入及自身引入的新車型未能完全適應(yīng)中國(guó)的需求，略顯老態(tài)的雪鐵龍漸漸沒(méi)落，以此品牌為主的神龍公司也一直在十大轎車企業(yè)排名末端徘徊。

　　劉衛(wèi)東早在3月接受采訪時(shí)表示，雪鐵龍必須做出改變，在銷售網(wǎng)絡(luò)、車型投入、營(yíng)銷策略、品牌形象方面全面改變。

　　東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理穆懿夫近日在上海接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示，此次商務(wù)部東遷并不是簡(jiǎn)單的辦公地點(diǎn)位移，其組織結(jié)構(gòu)也發(fā)生了重大變化，市場(chǎng)部新建了3個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)，力求更貼近消費(fèi)者，在第一時(shí)間了解消費(fèi)者需求。這或許將改變業(yè)界對(duì)其 “總是慢半拍”的指責(zé)。

　　據(jù)了解，東風(fēng)雪鐵龍市場(chǎng)部的作用將得到強(qiáng)化，目前組建的3個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)分別對(duì)應(yīng)以未來(lái)C5為主的B級(jí)車、以新上市的兩廂車世嘉（C4）為代表的A級(jí)車以及富康、愛(ài)麗舍為代表的細(xì)分市場(chǎng)，并抽調(diào)華東大區(qū)、北京大區(qū)負(fù)責(zé)人作為相應(yīng)的營(yíng)銷平臺(tái)總監(jiān)，同時(shí)從近年來(lái)運(yùn)營(yíng)較好的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)空降人才管理高端車營(yíng)銷平臺(tái)。

　　“幾個(gè)星期前，我們已經(jīng)開始按新的組織結(jié)構(gòu)運(yùn)作�！蹦萝卜虮硎�，其目的只有一個(gè)，在這樣一個(gè)千變?nèi)f化的大環(huán)境當(dāng)中，能夠讓我們第一時(shí)間觸摸到、感覺(jué)到一些細(xì)微的變化，從而做出相應(yīng)的反應(yīng)。

　　讀懂中國(guó)市場(chǎng)是關(guān)鍵

　　據(jù)悉，在東風(fēng)雪鐵龍商務(wù)部搬遷的同時(shí)，東風(fēng)雪鐵龍將加快產(chǎn)品投放，今年將推出3款新車，除已上市的新愛(ài)麗舍外，其針對(duì)高品質(zhì)兩廂車市場(chǎng)投放的世嘉將于8月中旬開始在全國(guó)的東風(fēng)雪鐵龍4S店接受預(yù)訂，9月初正式上市。在銷售網(wǎng)絡(luò)方面，還將有45家新店進(jìn)入72個(gè)未覆蓋的城市。

　　3年前，神龍只是將上海作為其發(fā)展的一個(gè)窗口，對(duì)這一市場(chǎng)并不看重，3年后，神龍將東風(fēng)雪鐵龍的總部遷往上海，表明其已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，上海不僅是一個(gè)巨大市場(chǎng)，也是資源及信息的集中地，有利于企業(yè)的決策提速。

　　不過(guò)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的車市競(jìng)爭(zhēng)，東風(fēng)雪鐵龍并不能通過(guò)“遷都”就立即解決所有的問(wèn)題，其產(chǎn)品能否適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)及定位是否準(zhǔn)確是其未來(lái)必須集中精力解決的問(wèn)題。