北京現(xiàn)代的下一款中高級(jí)車(chē)型07款現(xiàn)代御翔即將于3月份正式亮相，而此次國(guó)內(nèi)亮相御翔將不再沿用之前的“NF御翔”這一名稱(chēng)，而是重新劃入了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)非常熟悉的索納塔Sonata品牌，將稱(chēng)之為“Sonata御翔”，而事實(shí)上在國(guó)際市場(chǎng)御翔一直是屬于Sonata品牌的一部分。
NF御翔緣何失��？
NF御翔是一款幾乎被人遺忘的中高級(jí)車(chē)型，自2005年9月上市以來(lái)，銷(xiāo)售狀況就一直不理想，整個(gè)2006年度，NF御翔平均每月只銷(xiāo)售了1000臺(tái)車(chē)，這只是它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比如雅閣、領(lǐng)馭、凱美瑞等的1/10，實(shí)在是微不足道。NF御翔的戰(zhàn)略失誤主要是在于其高價(jià)政策，當(dāng)時(shí)北京現(xiàn)代依靠索納塔在中高級(jí)車(chē)市上已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，從而希望借NF御翔進(jìn)一步急于向更高端的市場(chǎng)謀求發(fā)展。而定位的提高意味著定價(jià)也要提高，NF御翔的定價(jià)超過(guò)了消費(fèi)者的預(yù)期，與老款索納塔的高性?xún)r(jià)比形成了鮮明反差，而NF御翔相對(duì)索納塔的實(shí)質(zhì)性提高也很有限，同時(shí)畢竟此時(shí)的北京現(xiàn)代，品牌號(hào)召力尚無(wú)法與廣州本田、上海大眾等相提并論，結(jié)果，NF御翔遭受冷落。
07款御翔外觀
新款御翔重歸Sonata品牌門(mén)下
隨著現(xiàn)代07御翔的引進(jìn)，北京現(xiàn)代必將重拾中高級(jí)車(chē)事業(yè)，老款索納塔的價(jià)格最低已至12萬(wàn)元，顯然已經(jīng)無(wú)法擔(dān)當(dāng)重任。不過(guò)索納塔這一品牌已經(jīng)深入人心，它的高性?xún)r(jià)比形象被消費(fèi)者所認(rèn)可，這也是北現(xiàn)重新將07款御翔劃歸Sonata品牌旗下的主要原因。北現(xiàn)希望借Sonata的知名度，來(lái)重新打造該系列的高端車(chē)型。聯(lián)想到近日上市的東風(fēng)悅達(dá)起亞RIO千里馬，也是同樣繼續(xù)沿用了千里馬這一品牌，其原因也是不言而喻，借用“千里馬”已經(jīng)形成的成熟品牌形象，來(lái)迅速的開(kāi)始新產(chǎn)品的市場(chǎng)。RIO千里馬及Sonata御翔，顯然都是現(xiàn)代集團(tuán)在國(guó)內(nèi)實(shí)施的一種新的營(yíng)銷(xiāo)理念。
07款御翔外觀
老款索納塔是否停產(chǎn)？
Sonata御翔上市之后，老款索納塔會(huì)停產(chǎn)嗎？現(xiàn)在看來(lái)北現(xiàn)暫時(shí)還不會(huì)考慮停產(chǎn)老款索納塔。截至2006年12月底，老款索納塔依然可以保證3000臺(tái)/月的銷(xiāo)售，完全沒(méi)有達(dá)到停產(chǎn)的底線。同時(shí)，老款索納塔的價(jià)格區(qū)間，也正好可以彌補(bǔ)北京現(xiàn)代在伊蘭特和Sonata御翔之間的價(jià)格空白。此外，RIO千里馬上市之后，老款千里馬同樣沒(méi)有退市，月售2000臺(tái)的老款千里馬既然沒(méi)有停產(chǎn)，那么老款索納塔更沒(méi)理由停產(chǎn)了。
07款御翔內(nèi)飾
Sonata御翔恐難定低價(jià)
在吸取了NF御翔的教訓(xùn)之后，此次即將上市的Sonata御翔的定價(jià)將會(huì)如何呢？從RIO千里馬的高價(jià)上市來(lái)看，現(xiàn)代集團(tuán)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)欲走高端路線的信號(hào)已經(jīng)比較明顯，并且顯然現(xiàn)代集團(tuán)并不希望僅僅以低價(jià)來(lái)打開(kāi)中高端市場(chǎng)，而從此給自己的中高級(jí)品牌戴上“低價(jià)”的帽子。Sonata御翔在北美的售價(jià)約為16萬(wàn)元人民幣起，而它在國(guó)內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)際售價(jià)基本在17-24萬(wàn)元之間，那么Sonata御翔的定價(jià)在16-22萬(wàn)元之間是比較正常。而這個(gè)價(jià)格相比NF御翔幾乎沒(méi)有什么變動(dòng)，因?yàn)楸爆F(xiàn)希望新的Sonata御翔將通過(guò)新的外形細(xì)節(jié)改動(dòng)，以及增加配置等方面來(lái)增加競(jìng)爭(zhēng)力，而非通過(guò)降價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)。不過(guò)筆者看來(lái)，Sonata御翔恐怕仍然難打高價(jià)牌，與之前的NF御翔相比，Sonata御翔同樣沒(méi)有質(zhì)的改變，僅僅是一些簡(jiǎn)單的改頭換面，在性?xún)r(jià)比沒(méi)有提高的情況下，Sonata御翔很容易重蹈覆轍，建議北現(xiàn)在對(duì)Sonata御翔的定價(jià)上一定要謹(jǐn)慎。
