為什么帕薩特的銷量比邁騰多
追 帕薩特在國內市場的歷史,相比2007年進入國內的邁騰要早了7年之久。其實帕薩特進入中國的時間要更早,上世紀80年代就進入中國的“桑塔納”實際是帕薩特B2(第二代)。有如此堅實的根基,在當時國內車市選擇匱乏的時代,打下了影響頗深的慣性思維基礎。從設計角度出發(fā):其實單看邁騰,實際各個方面都要比帕薩特來的更“血統(tǒng)純正”。雖然是技術同源,同品牌。但車型基調存在比較大的差異。邁騰更像是“大號版”速騰,和行政,商務沾不上什么邊兒。而帕薩特的設計方面,更貼合中國市場的趨勢需求,即尺寸更大,更有商務行政氣場。在“以大為美,以氣場為王道”的國內市場,帕薩特更“吃得開”。
技術追平,配置更高:關注大眾的朋友都知道,其實邁騰在最新技術使用方面,似乎都是大眾的“親兒子”,比帕薩特更早使用全新MQB平臺。但這對于帕薩特來說似乎并沒有過大的影響,這是為什么?首先,技術平臺對于消費者來說,不屬于直觀感受的“升級”。而讓消費者為這“內在升級”買單,心理的接受度很勉強。相比帕薩特的品牌魅力,人們更樂于選擇“小官車”光環(huán)。
而去年,大改款的帕薩特上市。技術追平相對“領先一步”的邁騰。再加上配置更豐富,設計更趨于年輕,在尺寸方面又近一步得到優(yōu)化。就從最入門的“丐版”來看,邁騰的廠商指導價要高于帕薩特,雖然多出兩氣囊,前駐車雷達,定速巡航等。但帕薩特多出的天窗,前排無鑰匙進入,LED前大燈組,這些“看的見摸得著”的配置更能抓住人們追求“直觀檔次”的消費心理。
要說邁騰和帕薩特到底差在哪,我認為,更多的是車型的“品牌力”。就例如剛剛獨立的品牌“捷達”一樣。大眾旗下的這幾款車型(桑塔納、捷達、帕薩特)在中國老百姓的心里,可以說得上是“根深蒂固”。作為“后來者”的邁騰。其實在技術、配置、口碑等各方面都完全不輸帕薩特,但相比之下,上汽大眾更“懂得”中國消費者要什么。
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